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取一个好名字对手表品牌来说很重要

本文作者:御寺KK 发布时间:2018-03-29 阅读量:

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 ▇ 还记得第一天入职的时候,因为对奢侈品,尤其是手表这块懂得很少,在看到到德系品牌的时候,整个人都晕了……“Glashütte不是小镇吗?为什么NOMOS的Logo下面有一个Glashütte?它跟Glashütte Original又有什么关系?”行业内人士也就算了,普通人可能就会因为名字而产生理解歧义。就像娱乐新闻如果只播送一条“冰冰结婚了”,那么你能分清到底是范冰冰还是李冰冰吗?


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取一个好名字是门学问,应该思虑周全。比如传统、讲究一点的中国人比较喜欢以算卦命名,什么五行命理之说头头是道;再比如偏远落后的地区,仍就有“取贱名博彩头”的习俗。当然,社会的多元化致使取名字也得跟随时代的潮流。比如早些年喜欢洋气,于是就有了什么杰克珍妮;再比如前几年韩剧风靡,又冒出了一堆恩熙俊熙。当然,这里扯得稍微有些远了,对于手表品牌来说,一个出色的名字自然也是打响行业竞争的第一炮。

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父母不会随随便便给你取名字,一如品牌创始人。每一个名字或是符号的背后,都是颇有深意的,我大致划分了以下几类:

● 以品牌创始人命名的

伯爵(Piaget)、宝齐莱(Carl F.Bucherer)、格睿时(Christophe Claret)、雅克德罗(Jaquet-Droz)等等这些都是与品牌创始人同名的;此外,像是爱彼(Audemars Piguet)、高珀富斯(Greubel Forsey)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、积家(Jaeger‑LeCoultre)这些从两名创始人各取一个名字拼合而成的品牌亦不在少数。那至于宝玑(Breguet)、格林汉姆(Graham)这类,虽然以制表巨匠命名,但如今品牌背景大多与当年创始人无关,更多是以此勉励、寄期望于能创造比肩大师的辉煌。

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● 以品牌发源地命名的

正如文章开篇所提到的格拉苏蒂原创(Glashütte Original),强调自身是发源于格拉苏蒂地区的原生品牌,以德国制表重镇的深厚历史为背景自居。还有一个属于此类的品牌可能都没有人注意,那就是浪琴(Longines)。虽然浪琴官方标榜着自己来自圣米尔(Saint-Imier),但更精确一点是发源于圣米尔郊区苏士河右岸,一个名叫Les Longines的小村庄。

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● 以品牌价值观命名的

除了上面两种简单粗暴的命名方式外,接下来这个就显得学问的多了。想要打造一个好的品牌,除了制表工艺出色、商场游刃有余之外,立意也是很重要的。比如大家都熟悉的欧米茄(Omega),这个“Ω”取自希腊字母最后一位,代表着终结。言外之意,暗示人们,不管你有多少枚手表,欧米茄将会是你最后一款最满意的表。此外,还有真力时(Zenith),翻译过来就是至高的意思,品牌希望自己的成就能如天际顶端的星辰;万国(IWC Schaffhausen)为什么不叫IWB、IWD,而叫IWC呢?因为万国是美国人渡海到瑞士设厂造表,再卖回美国,便索性取名为International Watch Company,意在强调品牌的跨国合作色彩;再比如高级独立制表品牌MB&F,全名是Maximilian Busser & Friends。品牌想要表达的是,希望与各界有才华的朋友们共同创造让人惊喜的独特腕表艺术。据说本来最初是想要强调“朋友”,取名为M&F,但考虑到这种形式的品牌太多(比如M&M、F&M)便作罢了。

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《罗密欧与茱丽叶》中,茱丽叶曾在窗边喃喃自语:“玫瑰不叫玫瑰,依旧芬芳。罗密欧如果改个名字……”但她似乎忘记了,无论所爱之人叫什么名字,一样是家族世仇之子。

因此,手表命名固然重要,但本质才是关键。并不是每个叫Felix Baumgartner的人都会制表(URWERK创始人之一),也可能是创下从平流层跳下,突破人类自由落体最高时速的跳伞专家。要闯出一片天,终究还是需要努力创造优良品质,名字只是个令人记忆的点而已。

就像劳力士(Rolex),当年创立之时,只希望想个简单又好记的发音,并且以各国语言书写都好看的名字……就是那么突然的某一天,搭车时突然蹦出这五个字的组合,没算笔划、没合八字,也没特殊意义,但如今却成为这个世界上最有口皆碑的手表品牌之一,甚至连不懂表的人都会知道劳力士的名号。

毛主席曾说:“鸡蛋因适当的温度而变化为鸡,但温度不能使石头变为鸡。”说到底,名字再好听而品质不佳,也是无用功。