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沛纳海的辨识度说第二没人敢称第一

本文作者:御寺KK 发布时间:2018-06-26 阅读量:

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 ▇ 如果有人问我,“第一块高端腕表买什么牌子好”?我多半会说“劳力士”,因为这是一个“不负责任”却又不会出错的答案。劳力士在国人心目中的地位相当高,有的人甚至不知百达翡丽却认得它。不过纵使劳力士品质过硬、享誉中外,但论起“与众不同”,还是逊于今天要说的沛纳海。


沛纳海的与众不同,一是来自于其极富魅力的高辨识度外型。你买高端腕表是做什么?自然是彰显自己地位,让别人注意到自己的与众不同。硕大的表壳、宽阔的表带、夸张的护桥以及极简的面盘,沛纳海的一切元素你可以从十米之外一眼认出,这也是百达翡丽、劳力士、朗格等做不到的。

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从心理学的角度说,奢侈品不是拿来用的,而是拿来被别人认同、称赞与羡慕的。同在名利场中,住什么地段开什么车、穿什么衣服拿什么包,都是拿来拼的。因此,决定奢侈品是否受到欢迎,其中一个重要元素就是品牌辨识度。你的名字不能太Low,你的主打产品不能随大流,努力营造出自己的品牌风格是成功奢侈品的必经之路。

说起LV就想到格子与Monogram老花;说起爱马仕就想到橙色与Birkin;说起香奈儿就想到2.55与N°5……毫无疑问,每个成功的奢侈品品牌都有自己专属的“符号”,而消费者正是通过这些符号感受到品牌的魅力与价值,并乐此不彼地刷着自己的银行卡。

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在高端腕表中,亦不乏拥有强烈符号感的产品,比如爱彼皇家橡树、卡地亚蓝气球、宇舶Big Bang……但这些或许都不及沛纳海,因为沛纳海品牌本身即是它的符号、它的代名词。

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沛纳海是军表出身,体积巨大,表径基本都是在44mm至47mm,甚至有达到60mm的表款。这一点注定你不可能用袖口遮盖住沛纳海,所以你只能大大方方地让所有人看见这个风格鲜明的庞然大物。沛纳海的壳型就简单分为两种,一是有护桥的Luminor,二是没有护桥的Radiomir,极易辨认。因为纵观当今表界,再没有第二家与沛纳海相似,绝无仅有。由此,只要你戴着的是沛纳海,那就绝对不可能认错。

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除了外观造型之外,沛纳海还有两个与众不同之处。第一是它的历史。

第一是它的历史。不管你们瑞表德表怎样讲述自己百年制表宫廷表匠的历史,沛纳海只用一句话讲述自己的历史:我是意大利军表。用两句话介绍自己的故事则是:我不做表壳,我们的表壳当年是劳力士做的;我不做机芯,我们的机芯其实是劳力士、美耐华和其他人做的。怎么样,从一开始就跟你讲清楚,别家是表厂,我们和苹果一样,是集成商。或者可以说,别人卖的是手表,我们卖的是情怀,意大利军表的情怀。

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第二是它的限量。除了劳力士,好像今天每个表厂都有出各色限量,奇货可居饥饿营销变相涨价,但假装为少数人服务,限量款终是少数。沛纳海则不然,自加入历峰之后出产的每一款都是限量表,虽有当年限量和一次限量之分,但每一块都让你有可能买不到。另一方面,看起来每一块都长得一样,靠着“限量”,又让你和别人“一样”的概率大大降低,每一步都有成就感,又都有前进升级的动力。“限量”,正是沛纳海的灵魂。

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格拉苏蒂原创说自己有鹅颈微调,沛纳海笑笑;朗格说自己有四分之三夹板,沛纳海笑笑;万国说自己有大飞,沛纳海笑笑;劳力士说自己有蚝式,沛纳海笑笑;宝玑说自己有宝玑针,沛纳海笑笑;百达翡丽说自己有表王,沛纳海笑笑……

沛纳海是有底气的,它的底气自是源于品牌的“与众不同”。虽然没有强到见一个灭一个,但至少不会为此甘拜下风。