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斯沃琪集团退出巴塞尔表展意味着什么?

本文作者:御寺KK 发布时间:2018-08-06 阅读量:

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 ▇ 近日,斯沃琪集团(Swatch Group)CEO,尼克·海耶克(Nick Hayek),正式通过媒体对外宣布:自2019年起,SG旗下18个品牌将不再参加巴塞尔国际钟表珠宝展(Baselworld)。海耶克表示,钟表行业的发展正逐渐透明化、迅速化与自发化,SG来参加巴塞尔表展并不是为了来分摊展馆天价设计费用的。换句话说,参展开支过大,并且随着数字化的普及,展会的投入与回报已远远不成正比。


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其实从去年开始,就已经有不少品牌退出巴塞尔表展了,比如雅典、芝柏等等;再加上今年年初巴塞尔表展的自我调整,参展商总数仅为650家,较去年缩减了一半,且展期也从以往的8天减少至6天。据统计,今年巴塞尔表展总收入减少了近4,600万瑞士法郎。

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有点讽刺的是,就在海耶克宣布SG退出巴塞尔表展的不久前,巴塞尔表展新上任的常务董事刚刚说过明年将扩大展会规模,而如今非常大的展商SG突然退出,不知道算不算公开打脸展会举办方了。

就目前的确切消息,劳力士又与巴塞尔表展签约5年,百年灵也将在明年参展。不知道其它品牌,诸如LVMH集团、百达翡丽、萧邦已经众多独立制表品牌是否会因为SG集团的退出而产生动摇。

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对此,我们需要考虑三个方面的问题:

1、SG退出巴塞尔表展是好事还是坏事?

2、对于钟表生意方面是否会产生影响?

3、实体展会真的在走向没落吗?

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首先第一个问题,不能简单地从好或不好去看待,任何事物都是有两面性的。SG作为钟表业里的领头羊,旗下有众多受欢迎的品牌,像是宝玑、宝珀、格拉苏蒂原创、欧米茄、浪琴和天梭等等,这些都是话题度很高的。一旦退出,那么巴塞尔表展的热度会直线下跌,这是可以预见的。但从另一方面说,面对SG的退出,巴塞尔表展的主办方不会“坐以待毙”,他们必须要寻找新的展览方式或是创新项目来弥补这个流量的缺失,这又是一桩好事。

如果往小的说,巴塞尔表展的吃喝住都非常不方便,如果那些大热门的品牌货集团都选择退出,那么素人也不必千里迢迢跑去凑热闹,省钱省力,岂不美哉?

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第二个问题,对钟表生意而言,其实是没有什么负面影响的。早年,品牌对参加展会的经销商会提供一些价格优惠,但后来这个约定俗成的条件没了,经销商去不去展会只是出于对品牌重视度的考量。展会上发布的新款我网上第一时间能看到 ,订货也是品牌追着经销商到家门口下单,去不去还有什么差别吗?如果非要说有遗憾的话,那大概是少了一种亲身体验的仪式感。

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非常后一个问题,笔者个人认为实体展会的存在是必要的并且不会消失,但有一点要肯定的是:实体展会必须与时俱进,它应当带给品牌商更多的订单与商机,它也应当给参展人员更多交流与分享的环境,它更应当成为促进钟表业发展的催化剂,而不仅仅是一个敛财的展台。通过SG退出的这件事,巴塞尔表展方与传统钟表业都应该冷静思考,怎样去打造一个符合时代特征、更年轻化的消费场景。数字化固然是趋势,但人与人之间面对面的交流与感观的体验是那些冰冷的字符代码无法传递的。