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Swatch朋克腕表为什么这么火?

本文作者:御寺KK 发布时间:2018-08-30 阅读量:

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  前几天一个朋友问知不知道Swatch Punk Job,我白了他一眼,因为早在几个月前就已经抢到手了。


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上一次遇到令我心动的Swatch是2015年压轴之作“Lookseasy”,该腕表一度行情达到万元人民币,溢价四倍有余。成为Swatch 2010年之后升值最快的腕表之一。

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沉寂3年,Swatch厚积薄发,在艺术家系列又重磅推出一只经典腕表——Punk Job,该只腕表在今年4月份上市当日,国内通过官网发售的90只在15分钟内被抢夺一空,可见市场之反响。

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那么,这只腕表究竟有何过人之处呢?

1、借势造势

2018年,街舞、嘻哈、朋克文化成为引领娱乐时代的风向标,爱奇艺的《热血街舞团》、《中国有嘻哈》、优酷的《这就是街舞》作为爆点IP综艺,获得了几十亿的播放量,进一步验证了国内新兴消费群体对嘻哈文化的青睐。而Swatch Punk腕表的设计准确洞察到这一消费趋势,借助其Punk风诠释了挣脱束缚、灵魂自由、叛逆又不失活力的核心产品主张。

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2、经典的设计

Punk Job以黑白经典配色作为腕表的主色调,利用金色元素作为点缀,完美呈现了“黑金”的朋克风;鲨鱼、防毒面具和骷髅图案融入了涂鸦文化,活灵活现。点睛之笔则在于表带和表环上突出的铆钉设计,令整只腕表顿显立体之美。

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值得一提的是,Swatch的艺术主张与传统艺术范畴强调的透视和肌理设计不同,它突出色彩和强调情感表达,合作的经典之作都以生动的表情和肢体语言来诠释灵动性,在Swatch Punk上又一次得以诠释。

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3、独特性

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我们知道,Swatch的特殊款腕表大体分为两类:Limited Package(配备限量编号的腕表随特殊包装限量发售,其他不配备特殊包装的同款腕表在市场上量产发售)和Special Watch(只推出限量款,不做量产发售)。毋庸置疑,后者的独特性更高,存量更少,行情也更高。

4、产量稀少

2018只限量还算少?50只、100只才叫限量好吗?的确,对于大牌腕表的三位数限量而言,四位数的限量实在是太多了。但它叫Swatch,是早在上世纪90年代就产量过2亿的品牌。对于它的销量而言,2018只可谓是昙花一现,稍纵即逝的好表。

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5、知名艺术家参与

提到Studio Job工作室,可能大家有些陌生。但提到1994年Swatch经典设计《拿破仑与约瑟芬》大家一定不陌生。是的,这就是Job Smeets参与设计的腕表。

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作为Swatch的忠实Fans,又怎么能不将Punk Job收入囊中?虽然中国区官网数月前已无货,但值得欣慰的是其他国家仍有较足库存,感兴趣的朋友不妨去找找。