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“不负责”推测瑞士钟表2018趋势

本文作者:Y.M.K 发布时间:2018-03-09 阅读量:

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 ▇ 2018年转眼已过去3个月,去年的状况是好是坏,可能品牌、经销商、表店甚至表迷的心中非常为清楚。从瑞士钟表工业联合会(FM)发布的数据来看,去年后半年,瑞士钟表出口额实现连续正增长,似乎代表着行业已然开始回暖。


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我们不妨就此再分析一下,包含大中华地区市场的反弹、潜在危机以及智慧型腕表所带来的冲击。

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● 强势表现

根据FM所发布的2017年截至11月为止,瑞士钟表输出到国内金额达到182亿瑞郎,较2016年增加2.8%,光在11月份就暴增40%,也是近30个月来非常大成长。国内市场的上升也带动香港的成长,香港2017年进口的瑞士钟表金额到12月为止年增长率为5.3%,在11月增长了4.4%。

另外,新加坡的年增长率更高达10.6%,这三个分别占瑞士前十大钟表出口的市场有了这么好的表现,相信会让瑞士钟表品牌在2018年花更多力气布局亚洲以及华人市场。

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● 疲弱表现

然而有一好没两好,相较于亚洲的好表现,很多地区则是表现平平,甚至呈现大幅衰退现象,光是瑞士前10大钟表市场中就有6个呈现负增长,其中又以中东及美国市场为重灾区。先从中东地区说起,两大户阿拉伯联合大公国(年衰退4.1%)以及沙乌地阿拉伯(年衰退6.4%)表现惨烈,主要是受到油价下降以及反贪腐政策的执行所造成的结果。即便现在在IG上还是常能看到很多中东富豪晒靓表,但相信已经比非常好时期收敛很多了。

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再来看到美国市场,川普上任做了很多争议的事情,然而在经济方面,这位过去的商界巨贾似乎很有一套,上任后经济增长、失业率下降,股票价值也蒸蒸日上,但它们却没有反映到钟表市场,即便11月瑞士进口钟表金额只微幅下降0.4%,但是前11个月来已经衰退9个月,年衰退4%,这对美国这位爱面子的大爷来说怎么行呢?!不过会造成这样的原因其实不少,包含美国电子商务盛行、灰色市场交易以及实体店面的衰退等等连锁反应产生了如今的状况。

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● 智能腕表的冲击

随着科技发展,越来越多传统钟表品牌加入它的行列,包含康斯登、万宝龙、LV、天梭以及TAG等,也简洁压缩到瑞士传统石英电子表的生存空间。根据FH表示,瑞郎200元以下的腕表在11月份出口量下降10%,金额则下降11.3%,对于占瑞士钟表市场很大一块的石英表来说,绝对是一大警讯。

在2011年到2015年间,瑞士石英表每年出口都有超过2,000万只的水平,不过2016年则跌了9.3%到了1,840万。2017年的降幅也在6%左右。如果说智能腕表对瑞士钟表产生冲击,更应该说是对亲民价格的石英表产生冲击。